あまり知られていませんが、男性にもお肌で悩んでいる方は多くいらっしゃいます。男性の悩みで一番多いのが、肌のテカリ、乾燥、ヒゲ関連で、次にシワ、さらにその次に髪の毛、お腹周り、体臭などという順番になっています。特に30代くらいから、肌の変化を実感して悩む方は多いようですが、お肌のトラブルをどう解決していいかわからずに、洗いっぱなしですませているというのが実情のようですね。
そうなんです。ビジネス上で外見を磨くことが重要というのは、日本でも、もはや定説。その中でもとりわけキモとなるのがスキンケアなのです。なぜなら、話しているときに目がいくのは“髪の毛”でも“服装”でもなく、“顔”だから。肌が汚いと、不規則な生活をしてそう、不健康そう、不摂生そうといったマイナスイメージを強く与えてしまいますが、肌がキレイだと、自己管理ができてそう、生活に余裕がありそうなど、簡単に好印象を与えることができるんです。
女性から男性へスキンケアをすすめるときは、自分の使っているアイテムを「乾燥してるから、これをつけてみたら？」という具合に貸してあげることが多いと思います。しかし、あまり長続きしないというケースもあるのでは。それは、テクスチャーに対する好みの男女差が原因かもしれません。女性と違って、男性が化粧水に求めているのはサッパリ・スッキリした付け心地です。さらにササッと手軽に塗れて効果的なアイテムが好まれるので、そのようなアイテムをオススメしてあげると喜ばれるのではないでしょうか。
そうですね。男性用化粧品に対する注目は年々高まっていて、その中でも我が社の「LABシリーズ」は毎年２ケタという伸び率を誇っています。とは言っても、ほとんどの男性にはまだ、お肌やメイクの悩みを相談するために百貨店のカウンターを訪れるという発想がないのが現状。そこで、昨年、メンズスキンケアブランドでは初の試みとして、ＡＮＡと提携して機内でトラベルキットを限定販売しました。その中にサンプルの引き換え券を入れたところ、後日店頭に足を運んでくださった人がとても多くいらしたのです（好評のため、今年も５月より限定発売中）。つまり“スキンケア”を試すきっかけがあれば、その良さに気付き、店頭に来ていただけるということがわかったのです。
そうですね。さらにスキンケアには、肌を整えるのと当時に自分を見つめる時間ができるという利点があります。毎日鏡を見る習慣ができれば、肌の状態から自分のコンディションを把握しやすくなり、食生活やストレスについて考える時間が持てるようになりますよね。また、肌の悩みが改善されれば人間関係への自信にもつながるのではないでしょうか。
そうですね（笑）ぜひ、身近な男性にスキンケアについて教えてあげてください。
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